Motivovaný potrebou vyrobiť čo najviac, s čo najmenšími prostriedkami a zároveň docieliť čo najvyššiu kvalitu a spoľahlivosť, vyvinul Kiichiro svoju filozofiu "just-in-time", ktorá spoločnosti umožnila zredukovať zásoby dielov potrebných k výrobe a s minimálnym odpadom vyprodukovať len presne určené množstvo dopredu objednaných automobilov. Tento prístup sa stal kľúčovým faktorom pre rozvoj firmy a odráža dlhodobý rešpekt k človeku a životnému prostrediu. Toyota Production System (Výrobní systém Toyota) sa stal nedostihnuteľným príkladom v očiach celého automobilového priemyslu vďaka dôrazu na neustále zlepšovanie, oddanosť zamestnancov a najvyššiu kvalitu.

Toyota povstala z popola priemyslového otrasu v povojnovom Japonsku a stala sa najväčším výrobcom vo svojej krajine – získala si viac než 40% miestneho trhu. V roku 1980 vyrobila Toyota svoj 30-miliónty automobil a na prielome storočia už toto číslo dosiahlo hodnotu 100 miliónov.

Okrem územia Japonska začala Toyota ku koncu 50. rokov podnikať tiež nájazdy na zahraničné trhy. Prvé modely Toyoty Crown dorazili do USA v roku 1957 a do roku 1965 sa firme vďaka vozom ako je Toyota Corolla podarilo vybudovať reputáciu vynikajúcich zákazníckych služieb, veľkej spokojnosti zákazníkov a predajných čísiel, ktorým sa vyrovnala miestnym výrobcom. V roku 2004 presiahli predaje automobilov Toyota v USA hranicu 2 miliónov, pričom 1,4 milióna vozidiel a takmer 1,3 milióna motorov bolo vyrobených na území USA.